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Post by account_disabled on Dec 26, 2023 5:40:46 GMT
几年前,两位著名的数字营销和 SEO 专家兰德·菲什金 ( Rand Fishkin) 和布列塔尼·穆勒 (Brittany Muller )(当时在 Moz 的同事)引发了这场争论,他们与谷歌的加里·伊利斯 (Gary Illyes)展开了一场“远程决斗” ,这场决斗也在 2017 年进行。 Reddit 上现在历史性的Ama,其中,为了回应用户并希望回归简单的 SEO,山景城搜索关系代表将其标记为“胡编乱造”(“胡编乱造”) ,温和地说)Fishkin关于CTR对SERP影响的理论,因为Google搜索“比人们想象的简单得多”,并且排名因素考虑了其他标准。 Moz 在 Google 和 CTR 上的立场 Moz 以一种相当平静的方式迎接了真正的广告人攻击,等待着能够通过抓住他的行为来回应对手,就像当时该公司的高级 SEO 科学家Brittany Muller发现了一个新的“ Big G 团队在 Google Cloud 的“开发人员页面”中特别写道,“例如,当您点击Google 搜索中的链接时,Google 在根据未来查询对搜索进行排名时会考虑您的点击”。 Google 和 CTR,Fishkin 的推文 Muller 的推文伴随着很多笑脸,因为乍一看,这条消息似乎确实证实了 Google 在定位时考虑 CTR 的理论,而且事实上,Moz 团队也不乏支持性评论,首先是Rand菲什金本人讽刺地感谢谷歌的“澄清”,并邀请谷歌员工不要以恶劣的方式回应那 WhatsApp 号码数据 些强调这一消息的人(再次是委婉的说法)。但简而言之,这条消息真的证实了点击率影响谷歌搜索结果吗? 有机搜索导致点击率崩溃 因此,对于 Moz 专家来说,很明显,点击率和排名之间存在相关性,并且为了支持本论文,还有关于多年来 Google 有机搜索的平均点击率百分比崩溃的研究,该百分比与桌面搜索相比都在下降和移动。特别是,Rand Fishkin 和 SparkToro 的 Jumpshot 进行的一项分析显示,2016 年至 2019 年间,智能手机的点击量下降了约 10 个百分点,从 45% 降至微不足道的36%,而桌面 SERP 的内容下降更多——尽管现在,如图所示,侵蚀在所有通道上都是连续的。 菲什金经常批评这家搜索巨头,他表示,谷歌的策略是压低百分比,通过突出显示结果页面上的模式(结构化数据、特色片段、轮播、答案框和付费广告,将有机链接转移到屏幕较低(且更难以到达)的区域。如果在桌面上(由于屏幕尺寸以及工具和外围设备的使用),仍然可以滚动页面直到显示传统的 SERP,如果在移动设备上,则更频繁地仅在第一个结果处停止,如果是语音,则更是如此使用搜索——这种策略的直接影响在于零点击搜索现象,这是菲什金本人经常回归的主题(谷歌也试图澄清这一点)。 对于其他专家来说,点击率和排名之间没有相关性 然而, Seroundtable的Barry Schwartz的论文却完全相反,他在一篇文章中否认了CTR和排名之间的关系。更好地说,这位美国分析师试图澄清上述针对开发者的谷歌页面中包含的陈述,这些陈述应该更普遍地指的是个人对搜索的看法。 Google 不使用点击率进行排名 施瓦茨的文章明确标题为“不。
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